Что принесло Loewe доверие испанского короля

Над созданием первой коллекции бренда работали начинающие дизайнеры, среди которых были Карл Лагерфельд, Джорджио Армани, Лаура Биаджотти

Модный дом Loewe, как и Louis Vuitton, имеет давнюю историю и начал с высококлассных кожаных сумок. В 1846 году два талантливых мастера открыли кожгалантерейную мастерскую на центральной улице Мадрида. А спустя 30 лет к ним присоединился мастер-немец по выделке кожи Энрике Лёве Россберг. Мало того, он проявил себя как гений маркетинга. Энрике заполнил Мадрид плакатами с изображениями продукции мастерской, после чего количество клиентов резко увеличилось, а в 1872 году выкупил мастерскую, назвав в свою честь, и стал постепенно расширять ассортимент.

Лёве добавил к своим изделиям различные сумки, портмоне, обложки для книг и прочее. Кроме того, он стал использовать новые материалы, например, кожу рептилий. А огромная вывеска Loewe Espana вкупе с уникальной продукцией привели к расцвету компании.

В 1905 году бренд получил титул «Поставщик королевского двора» от короля Испании Альфонсо XIII, что помогло ей утвердить репутацию производителя качественных и искусных изделий. Его супруга, королева Виктория Евгения, была частым гостем в бутике на улице Príncipe de Madrid. Кроме того, среди частых покупателей Loewe были такие знаменитости, как Софи Лорен, Рита Хейворт, Эрнест Хемингуэй и Марлен Дитрих.

В 1947 году Loewe приобрела эксклюзивные права на продажу одежды New Look от Christian Dior в Испании. В те годы французский бренд был законодателем женской моды, поэтому, накопив деньги к 1960-м годам, Loewe нанял собственных дизайнеров и решился на выпуск собственной линии одежды для женщин. Знаменательно, что над созданием первой коллекции бренда работали начинающие и практически неизвестные дизайнеры, среди которых были Карл Лагерфельд, Джорджио Армани, Лаура Биаджотти. К производству одежды вскоре добавили аксессуары и подарочную продукцию.

Первая коллекция готовой одежды Лёве появилась к 1965 году и в том же году состоялся её показ. Эти два события ознаменовали поворотный момент в истории бренда. Знаменитый прежде всего своими высококачественными изделиями из кожи и аксессуарами, Loewe вышла на рынок готовой одежды и это позволило компании укрепить позиции в качестве дома высокой моды, разнообразить ассортимент и привлечь новую аудиторию. Так Loewe обрел славу самого дорогого и роскошного бренда в Испании.

В 1970 году Loewe представил свой знаковый логотип, изображающий четыре соединенные буквы L, разработанный художником Висенте Вела. В 1972 году увидел свет первый парфюм марки – женская композиция под названием L de Loewe. Изначально духи задумывались как приятный комплимент постоянным клиенткам, однако новинка стала настолько популярной, что было принято решение запустить её в продажу. А через 2 года появился первый мужской парфюм бренда – фужерная древесно-цитрусовая композиция Loewe Pour Hommе, которая достаточно быстро ворвалась в число лидеров испанского рынка мужских ароматов.

Но вернемся к фишкам бренда. На протяжении многих лет модный дом выпускал множество различных сумок, но Amazona стала первой и одной из самых знаковых. Её неизменная популярность закрепила за ней статус культовой вещи в мире моды и аксессуаров. Сегодня она предлагается в различных размерах, цветах и материалах, что делает её универсальным и классическим аксессуаром, который нравится широкому кругу покупателей.

Энрике Лёве Линч, представитель четвертого поколения династии, в 1988 году основал фонд Loewe Foundation с целью поощрения творчества, образовательных программ и сохранения наследия в области поэзии, фотографии, танца, искусства и ремесел. Его дочь Шейла Лью является нынешним президентом фонда. Энрике начал работать в семейной компании в конце 1960-х годов, когда Loewe уже пользовалась большим международным уважением. Он сыграл важную роль в расширении локального и международного бизнеса компании в 1970-х годах, особенно на азиатском рынке

В 1986 году концерн Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) купил права на международную дистрибуцию Loewe. А позже, в 1996 году полностью выкупил бренд и это стало поворотным моментом в истории модного дома, поскольку привёл к дальнейшей международной экспансии и повышению узнаваемости компании.

Каждый из креативных директоров вносил свой вклад в развитие бренда. Четырьмя важными креативными директорами дома стали Нарцисо Родригес, Хосе Энрике Онья Селфа, Стюарт Веверс и Джонатан Андерсон.

Нарцисо Родригес, возглавлявший Loewe с 1996 по 2001 год, был первым креативным директором, назначенным после сделки с LVMH. Он сыграл ключевую роль в модернизации бренда и привнес в его коллекции более современную и минималистичную эстетику, характерную для 1990-х годов, сохранив при этом репутацию мастера своего дела. Он также способствовал международной экспансии Loewe, открывая новые магазины и повышая узнаваемость бренда на мировой арене.

Испанский дизайнер Хосе Энрике Онья Селфа, сменивший Родригеса и занимавший эту должность до 2007 года, продолжил развивать наследие Loewe — мастерство работы с кожей, привнося в коллекции бренда современные элементы.

Британец Стюарт Веверс стал приёмником Хосе, он был креативным директором с 2007 по 2013 год, сделал акцент на культовых кожаных изделиях и аксессуарах Loewe, а также сделал акцент на готовой одежде. Это позволило бренду завоевать признание в мире моды. В одной из его знаменитых коллекций «Сказки Испании» использованы принты из архивов Loewe 1970-х и 1980-х годов, а предназначалась она для молодежи.

Приход в 2013 году в семью Loewe Джонатана Андерсона навсегда изменил её судьбу. Благодаря его многолетнему опыту управления одноименным брендом JWAnderson, Loewe пережила ренессанс креативности, внедрила инновации. Когда Андерсон пришел в модный дом, большая часть его поклонников была консервативной. Однако Джонатан соединил моду с искусством и метаверсией, обратившись к более молодой аудитории. Известные артисты хип-хопа и R&B, которые прежде не были покупателями одежды Loewe, стали ими. Например, Рианна надела наряд от Loewe на своё выступление во время Суперкубка в 2023 году. Неудивительно, что во втором квартале Loewe стал самым модным брендом года.

Под креативным руководством Джонатана Андерсона показы Loewe стали долгожданными событиями на неделях моды. Ему нравится демонстрировать свой инновационный и художественный подход к моде, в этом можно было убедиться на примере женской коллекции весна-лето 2023, в которой были показаны беспрецедентные трёхмерные, пиксельные вещи, вдохновленные миром IRL Minecraft и метавселенной, а также обувь на воздушных шарах.

Loewe давно и активно сотрудничает с художниками и ремесленниками со всего света, ловко переплетая произведения современного искусства с эстетикой коллекций Джонатана Андерсона. Интересных примеров сотрудничества много. Так, в 2018 году японская художница Фумико Имано создала серию фотоколлажей для Loewe, на которых была запечатлена модель Лия Кебеде, сама Имано и фиктивный близнец художницы.

К слову об инновациях. В почётной «тройке» it-сумок оказалась модель Loewe Puzzle, презентованная в 2015 году и ставшая одним из самых популярных аксессуаров в следующие четыре года. Каждый сезон сумка выпускалась в новой цветовой палитре и нашла таких почитателей, как Джулианна Мур, Бейонсе​, Даутцен Крус и Кейт Босуорт. Сумка не кричала о принадлежности к определенному бренду, она говорила об этом тихо и именно тем, кто может считать нужные коды.

Помимо многочисленных преимуществ бренда, его весьма чёткой и узнаваемой эстетики, Loewe ценят за внимание к мелочам. Кроме уже упомянутых сумок, аксессуары и украшения марки также пользуются успехом. Среди хитов его коллекций — браслеты в форме крупных калл, кулоны-коты, необычные шляпы с принтами хлеба, широкие пояса-корсеты с их акцентами на талии. В арсенале Джонатана Андерсона техники ремесленных искусств, а ещё мастерски работает с кожей. Впрочем, тут все вполне закономерно: именно изделия из кожи когда-то были ключевой специализацией бренда.

В 2019 году Loewe обвинили в выпуске одежды, напоминавшей униформу узников концентрационных лагерей времен Второй мировой войны. Рубашка и брюки в черно-белую полоску были частью капсульной коллекции William De Morgan, посвященной британскому художнику-керамисту Уильяму де Моргану. Бренд принёс извинения и удалил вещи с официального сайта.

Loewe занималась благотворительностью ещё до того, как это стало явлением в модном мире. Одна из инициатив бренда, которая запомнилась миру — кампания по спасению слонов Knot On My Planet. Бренд выпустил специальную серию легендарных аксессуаров в виде слонов, а декором сумок и кошельков занимались ремесленники из Северной Кении. Все средства, собранные от продаж этих аксессуаров, были переведены в фонд Elephant Crisis Fund. В 2018 году бренд выпустил коллекцию футболок с принтами Дэвида Войнаровича. Тогда часть средств была направлена в фонд Visual Aids, помогающий ВИЧ-положительным художникам.

Многие обвиняют бренд в хайпе, но на самом деле творения Loewe — настоящие произведения искусства. Каждая коллекция раздвигает границы реальности и представления о моде. Нестандартный подход и свежий взгляд на привычные вещи вкупе с грамотным маркетингом приносят модному дому популярность и любовь модников по всему миру. Эта формула помогла Loewe взобраться на вершину рейтингов в мире моды. Например, платформа Lyst объявила Loewe самым популярным брендом года, а майку-алкоголичку с одноименным логотипом главной вещью 2023 года. Когда кажется, что публику уже ничем не удивишь, Loewe выдает что-то новое.