ЕС не планирует требовать разделения Google из-за монополии в рекламе – Reuters

Антимонопольные органы ЕС изучают возможность потребовать от Google «прекратить антиконкурентные практики» в сфере рекламных технологий, но не планируют разделять бизнес компании, как они предупреждали ранее, сообщают источники Reuters. При этом материнская компания поисковика Alphabet, скорее всего, получит новый штраф. Её акции на торгах в пятницу выросли.

Детали

Антимонопольная служба ЕС скорее всего ограничится вынесением штрафа и требованием «прекратить антиконкурентные практики » в сфере рекламных технологий, но не будет требовать от Google продать часть своего рекламного бизнеса — из-за сложности такого разделения, рассказали Reuters источники. Тем не менее, эта мера может быть применена позже, если Google продолжит «антиконкурентные действия», говорят собеседники агентства.

По словам источников агентства, антимонопольная служба должна принять решение о «крупном штрафе» в ближайшие месяцы, но это вряд ли произойдет до ухода главы регулятора Маргрете Вестагер с поста в ноябре.

Ни Еврокомиссия, ни Google, который за последнее десятилетие заплатил $8,25 млрд евро штрафов за нарушение антимонопольного законодательства ЕС, не прокомментировали ситуацию по запросу Reuters.

Акции материнской компании Google Alphabet на торгах в пятницу выросли примерно на 1,7%.

Контекст

Антимонопольное разбирательство против Google началось в ЕС в июне прошлого года, когда Еврокомиссия заявила, что компания злоупотребляла доминирующим положением в сфере рекламных технологий, продвигая собственные сервисы — DFP (платформу для управления цифровыми рекламными объявлениями DoubleClick for Publishers) и AdX (рекламную биржу Google Ad Exchange).

Глава антимонопольной службы ЕС Маргрете Вестагер допускала вариант с разделением рекламного бизнеса Google, а именно требованием продать DFP и AdX, поскольку у компании уже есть конкурирующие инструменты для покупки рекламы, такие как Google Ads и DV360. Такое требование стало бы самым серьёзным антимонопольным наказанием в истории Google, отмечает Reuters.

В 2023 году доходы компании от рекламы, включая рекламу в поисковике, Gmail, Google Play, YouTube и на других платформах, составили $237,85 млрд — 77% от общей выручки.

Разбирательства против Google в США

10 сентября акции Alphabet обновили минимум почти за полгода – в первый день разбирательства нового антимонопольного дела против компании в США. Минюст утверждает, что Google стремится доминировать во всех сферах технологий интернет-рекламы, нанося ущерб издателям и рекламодателям. В суде представитель ведомства заявила, что компания скупила потенциальных конкурентов, не оставив выбора клиентам, а затем изменила правила и стоимость предоставления рекламы в баннерной сети в свою пользу. Тогда бумаги Alphabet упали до $148,7 — до минимальной отметки с закрытия торгов 21 марта.

В начале августа он проиграл суд по другому делу в США — о монополизации поисковой строки в мобильных устройствах и веб-браузерах. Министерство юстиции пока не сообщило, каких изменений оно будет добиваться. По данным источников Bloomberg, среди вариантов также рассматривается раздел компании — продажа операционной системы Android и веб-браузер Chrome, а возможно и платформу для продажи текстовой рекламы AdWords.

Что делать с акциями

С начала года бумаги Alphabet класса A выросли на 12,7%. По данным MarketWatch, из 65 аналитиков, отслеживающих акции материнской компании Google, большинство рекомендуют покупать их, оставшиеся 14 — держать ранее купленные бумаги в портфеле. Советов продавать нет. Консенсус-прогноз Уолл-стрит по цене акций Alphabet составляет $203,6, что подразумевает рост на 29%.