Shark от Citix: Первый месяц эксклюзивных рекламных кампаний на крышах такси – в цифрах и фактах

Смартборды на крышах такси в Алматы доказывают свою эффективность по итогам первой серии эксклюзивных кампаний.

В феврале Citix запустил Shark — сеть из 300 смартбордов на крышах такси. Первые кампании стали эксклюзивными: бренды получили 100% эфирного времени на всех экранах одновременно.

На старте Citix прогнозировал, что в месяц Shark гарантирует 250 млн охватов по метрике OTS (opportunity to see) — стандартному показателю количества людей, которые потенциально могли увидеть сообщение. Однако первые кампании для таких брендов, как Fanta, Milka, Freedom, Samsung и других, превзошли этот показатель. За 24 дня Shark достиг более 260,5 млн охватов и почти 18,7 млн выходов. В материале рассказываем, какие механики использовались в кампаниях и какие результаты получили бренды.

Fanta: 42 миллиона охватов за четыре дня

Кампания с Fanta стала прецедентом — первым эксклюзивом на Shark. За четыре дня реклама бренда набрала более 42 миллионов охватов. За такой короткий срок Shark обеспечил высокую видимость кампании благодаря динамичному и яркому контенту и охватил широкую аудиторию и территорию, курсируя по всему городу.

Результат: 42 166 799 охватов за четыре дня.

Milka: интерактивный запуск новинки

Вторая эксклюзивная кампания — запуск новинки Milka Favourites — стала одной из самых интерактивных:

• 20+ креативов автоматически адаптировались к погоде: на улице снег, а на Shark — белый шоколад, который «греет лучше солнца» в последние февральские морозы.
• Адаптация ко времени дня: Shark призывал начать утро «с нежности», а после заката сообщал, что с Milka Favourites «вечер обещает быть нежным».
• Twix Effect — это эффект, благодаря которому левая и правая стороны смартборда транслировали разные конфеты Milka Favourites. Так мы не просто показали продукт, а устроили его распаковку.
• Milka Taxi: один из 300 автомобилей превратился в секретное такси бренда, на экране которого была кодовая фраза. Называя её водителю, больше 100 пассажиров получили конфеты.
• Фотоохота: пользователи, выложившие фото рекламы Milka на Shark в сторис, могли выиграть призы.

Результат: 7 141 122 выходов роликов* на обеих сторонах Shark и 57 844 458 охватов за пять дней.

*Показатель «выходов роликов» учитывает, что Shark имеет две стороны экрана. Один выход ролика равен двум показам — на правой и левой стороне гаджета.

Samsung: многослойная рекламная стратегия

Эксклюзивная кампания с Samsung стала примером комплексного подхода к digital-out-of-home рекламе. В ней удалось объединить геотаргетинг, адаптацию под время суток и этапы запуска нового продукта, чтобы максимально повысить релевантность сообщений.

Samsung использовал Shark сразу для двух категорий товаров — смартфонов и бытовой техники.

• Galaxy S25. Эксклюзив был приурочен к запуску нового смартфона и сопровождался обратным отсчётом до старта продаж, а затем адаптировался под этап — предзаказ или активные продажи. Контент менял цветовую палитру в зависимости от времени суток: днём демонстрировались смартфоны в светлых оттенках, вечером — в тёмных.
• Бытовая техника: реклама таргетировалась на премиальные районы — элитные частную застройку и ЖК, — охватывая платежеспособную аудиторию.

Результат: 7 508 097 выходов роликов и 44 420 716 охватов за пять дней.

Freedom: динамическая адаптация по геолокации

Ещё одним эксклюзивом стала кампания Freedom «Кешбэк болсын!» — пример точечного геотаргетинга, где реклама адаптировалась к местоположению и контексту перемещения аудитории. Как это работало:

• По пути в аэропорт транслировалась реклама сервиса Aviata. Идеально для тех, кто любит путешествия.
• В районах автоцентров и авторынков продвигался сервис Freedom Drive, ориентированный на водителей и покупателей автомобилей.
• В бизнес-центре внимание аудитории было сфокусировано на финансовых продуктах Freedom: Freedom Insurance, Mobile и Life.
• В районах ТРЦ и туристических зонах шли офферы от Freedom Ticketon.
• В жилых районах транслировались предложения от Arbuz, Naimi.kz и Choco, которые актуальны для повседневных нужд.

Результат: 8 912 556 выходов ролика и 60 856 624 охвата за шесть дней.

Shark — акула в мире наружной рекламы

Shark невозможно назвать обычным рекламным экраном. Это хищник, который охотится за вниманием аудитории и доминирует в городском медиапространстве. Динамичный контент, интерактивные механики и умный таргетинг делают рекламу на Shark точной, интересной и заметной.

Здесь бренды не просто выходят в эфир — они оказываются в каждом уголке города. Хотите играть по-крупному? Shark — ваш инструмент. Дайте рекламе хищный инстинкт и смотрите, как она захватывает рынок.