Mash: Московские и питерские ТЦ ввели зоны досуга для молодежи

Владельцы торговых центров в Москве и Санкт-Петербурге разрабатывают новые подходы для перераспределения присутствия подростков на фуд-кортах, об этом сообщает Telegram-канал Mash.

До 70% продаж: Как маркетплейсы «отъедают» аудиторию торговых центров.

В рамках пилотных проектов для молодежи создаются специальные зоны с настольными играми, пинг-понгом и другими видами досуга. Эта инициатива направлена на решение проблемы продолжительного пребывания школьников в обеденных зонах торговых центров. Примерно 40% посетителей, сперва пришедших на фуд-корт, затем отправляются в торговые галереи. Однако подростки чаще всего просто заказывают еду и занимаются разговорами, не совершая при этом покупок в магазинах. Это создает дефицит столиков для более платежеспособных посетителей.

Согласно сведениям от представителей рынка, внедрение развлекательных мероприятий в одном из пилотных проектов уже оказало положительное воздействие: часть подростков начала предпочитать игры, что повысило оборачиваемость посадочных мест.

Тем не менее, специалисты указывают на возможные риски. В настоящее время школьники составляют от 5% до 10% общего потока посетителей торговых центров, но в часы после занятий и на выходные их доля в заведениях общественного питания значительно возрастает. Создание полноценных развлекательных зон, по прогнозам экспертов, может привести к дополнительному притоку молодежи, особенно в самые загруженные периоды, что может нивелировать достигнутый позитивный эффект.

В качестве примера, девелоперы следуют опыту китайских проектов, таких как THE BOX Chaowai и Bailian ZX, где спортивные мероприятия, аниме-культура, игры и субкультурные события направлены на целенаправленное привлечение подростковой аудитории. Например, трансляция косплей-фестиваля в одном из китайских торговых центров собрала более 2 миллионов просмотров, а школьники сами создают контент и привлекают своих сверстников, формируя устойчивый поток посетителей.