Акции Warner Bros. Discovery взлетели после решения возродить кабельный канал TNT

Акции Warner Bros. Discovery подорожали на торгах в пятницу на 7%. Компания хочет возродить свой кабельный канал TNT после потери прав на трансляцию матчей NBA, которые были центральной частью программы канала, написала The Wall Street Journal. Warner Bros. инвестирует в создание нового эксклюзивного контента в надежде привлечь зрителей и повысить рейтинги TNT.

Детали

Акции Warner Bros. Discovery выросли в пятницу на торгах в Нью-Йорке, в моменте их стоимость поднималась на 7%, превысив $8. Это максимальное значение для бумаг компании почти за две недели. С начала года они потеряли около 30% стоимости.

Warner Bros. Discovery пересмотрела стратегию и планирует создавать оригинальный контент для своего кабельного канала TNT, написала в пятницу The Wall Street Journal со ссылкой на источники. Генерация нового контента повлечет увеличение расходов, вместе с тем, проекты не будут такими дорогими, как те, которыми TNT славился ранее, рассказали источники газеты. Среди шоу, которые TNT собирается выпускать после 2025 года, «высокоадреналиновые» драмы, которые хорошо подойдут мужской аудитории канала и будут сочетаться с его спортивными программами, пишет WSJ.

Warner Bros. Discovery сократила производства оригинального видеоконтента в рамках масштабной программы экономии средств во всей компании, чтобы погасить крупный долг, возникший после слияния Discovery и WarnerMedia в 2022 году. Кроме того, последние несколько лет Warner Bros. Discovery пренебрегала своим флагманским кабельным каналом TNT, поскольку сосредоточилась на создании стримингового сервиса, в расчете на то, что сочетание прямых спортивных трансляций и повторов старых хитов удовлетворит зрителей и дистрибьюторов, пишет WSJ.

Контекст

В квартальном отчете Warner Bros. Discovery рассказала, что уменьшила балансовую стоимость своих традиционных телевизионных сетей на $9,1 млрд. Это стало ярким признанием того, как быстро стриминговое вещание разрушило модель кабельного телевидения, написала тогда Financial Times. Warner Bros. Discovery не оправдала ожиданий аналитиков по выручке и убыткам. Выручка телевизионных сетей WBD — это в том числе TBS, TNT, Discovery и TLC — снизилась на 8% до $5,3 млрд, при этом упали как доходы от дистрибьюции, так и от рекламы в сегменте.

WBD сталкивается с «фундаментальными проблемами» в своём телевизионном бизнесе, а необходимого масштаба в B2C-сегменте («бизнес для потребителя», к нему относятся стриминги) она ещё не достигла, писали аналитики Bernstein. Инвесторы начинают терять уверенность в будущем компании из-за снижающейся EBITDA и долговой нагрузки. Потеря прав на трансляцию баскетбольных матчей NBA на TNT, лишь усугубит проблемы WBD, уверен Bernstein. Он прогнозирует WBD «долгий путь к восстановлению» с ограниченным потенциалом для роста в ближайшем будущем. Аналитики обеспокоены тем, что потеря прав на игры NBA может привести к снижению сборов, которые кабельные и спутниковые операторы платят Warner Bros. Discovery за трансляцию TNT, пишет WSJ. В настоящее время TNT получает около $3 с каждого подписчика платного телевидения, что делает его одним из самых дорогих каналов для трансляции, отметила газета.

Что делать с акциями

С начала года акции Warner Bros. Discovery потеряли почти 30% стоимости. По данным MarketWatch, из 32 аналитиков 14 рекомендуют покупать бумаги компании, 16 — держать, и двое советуют продавать. Консенсус-прогноз по цене акций составляет $10,4, что подразумевает рост на 38% от уровня закрытия 23 августа.