Выручка Hermes выросла на 17% благодаря продажам сумок и украшений

Продажи Hermes — производителя сумок Birkin и Kelly — выросли в первом квартале выше прогнозов Уолл-стрит. Компания превзошла ожидания аналитиков благодаря сильным продажам кожаных и ювелирных изделий. Акции Hermes отреагировали на отчетность ростом, но вскоре сменили тренд: инвесторы уверены, что бренд не застрахован от замедления продаж, как и его конкуренты.

Детали

Продажи французского модного дома Hermes в первом квартале выросли на 17% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года — до 3,8 млрд евро ($4,1 млрд). Это намного выше консенсус-ожиданий аналитиков, которые прогнозировали 13%-ный рост, и самый быстрый доход в отрасли за этот период, пишет The Financial Times. Hermes опередила более крупного конкурента LVMH, чьи продажи выросли на 3%, и Prada – она накануне отчиталась об увеличении выручки на 16%, а также Kering, где падение показателей крупнейшего бренда Gucci привело к снижению доходов группы на 10%.

«Устойчивый рост продаж в первом квартале отражает лояльность наших клиентов по всему миру, силу ремесленной модели группы и ценность наших творений в более сложной среде», — цитирует FT исполнительного председателя Hermes Акселя Дюма.

Ключевое подразделение Hermes изделий из кожи и шорно-седельных изделий (конной амуниции) выросло на 20%, что также оказалось лучше оценок Уолл-стрит, отмечает Bloomberg. Подразделение парфюмерии, косметики выросло на 4,3%, а изделий из шелка — на 7,9%.

Почему это важно

Проблемы рынка товаров роскоши во многом связаны с экономическими проблемами Китая: местные потребители стали меньше тратить на дорогие вещи. Вместе с тем выручка Hermes на ключевом рынке Азиатско-Тихоокеанского региона, за исключением Японии, выросла за первый квартал на 14% — до 1,92 млрд евро, пишет Bloomberg. Hermes обычно обслуживает самых состоятельных клиентов, что делает его более устойчивым на сложном рынке предметов роскоши, отмечает Bloomberg. Впрочем компания отмечает, что увидела замедление продаж в Китае в марте, но оно было компенсировано продажами более дорогих изделий из кожи, готовой одежды и ювелирных изделий, сказал финансовый директор Hermes Эрик дю Халгуэ, передает Bloomberg.

Что с акциями

Акции Hermes на торгах в Париже выросли после публикации отчетности, в моменте они дорожали на 1,5%. Однако вскоре сменили тренд: по состоянию на 13:30 в Париже они потеряли чуть больше 3% стоимости. Инвесторы увидели признаки того, что Hermes, возможно, не застрахован от замедления продаж, как и его конкуренты, объясняет Bloomberg.

Что говорят аналитики

«Hermes продолжает впечатлять своим ростом и особенно ростом продаж изделий из кожи и ювелирных изделий, — говорит аналитик Citi Тома Шове. – В год нормализации сектора предметов роскоши Hermes, скорее всего, продемонстрирует двузначный рост выручки и прибыли, чему будет способствовать рост цен и дальнейший рост продаж в категориях, не связанных с кожей».

По данным консультационной компании Bain, на которые ссылается Bloomberg, рынок предметов личной роскоши вырастет на 1–4% в 2024 году по сравнению с ростом 8–10% в 2023 году.

Замедление продаж более доступных товаров Hermes, таких как парфюмерия, воспринимается инвесторами как признак того, что компания все ещё может пострадать от давления на потребителей со средним доходом во всем мире, цитирует Bloomberg аналитика Morgan Stanley Эдуарда Обен.

С начала года акции Hermes выросли на 19%. Аналитики преимущественно советуют удерживать акции компании: у них 10 рейтингов Hold. Четыре аналитика рекомендуют покупать акции (Buy), трое присвоили им рейтинг Outperform («выше рынка»), следует из данных Market Screener. Ещё двое рекомендуют акции продавать (Sell).